2015年中央电视台春节联欢晚会

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6.0 还行

原名：2015年中央电视台春节联欢晚会又名：2015年春晚

分类：真人秀 / 地区：中国大陆年份：2015

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更新时间:2019-02-10

2015年中央电视台春节联欢晚会影评：抖音短视频的魔力文/王珉

抖音短视频的魔力文/王珉
19世纪，马克思早已预见：“在历史的舞台上，人既是剧作者同时又是演员”。 2016年被称为“网络短视频元年”，每个人都在视频中展现自我，并且掀起复刻世界的狂欢。抖音、梨视频、西瓜视频、火山小视频、快手、秒拍、美拍、小咖秀等等，不断涌现的短视频软件，彰显大众的话语权表现自我。
备受关注的当属抖音——一款可供录制、编辑和发布15秒视频的手机社交软件，在国内的下载量、安装量和活跃度持续升温，它代表新生代的话语权，也代表八卦娱乐的新渠道。抖音原先只能发布15秒影像，如今粉丝达到1000以上，同样可以发布长视频。早前理念既不同于快手1分钟完整的情节表达，也不同于梨视频4分钟具有专业编排的拍摄，正如标榜的宣传语“记录美好生活”，强调自我表达，话题持续升温无限循环。
信息化时代，使得掌握拍摄技巧的特权迅速瓦解，更有专家直言：摄像记者将成为全球新闻业自救的第一个牺牲品，因为部分主流媒体正尝试放弃卫星采访车和摄像记者，转向用手机拍摄新闻的模式，追求灵活速度和移动性。抖音这款借助网络媒介和社交平台的软件，正是基于5G时代智能手机的变革，加速改变了用户从被动到主动参与的积极性，赋予了自媒体在文化生产过程中的创造性。每天都在刷微信朋友圈和打游戏“吃鸡”等环境中的“数码原住民”，扭转了从创作到被动接受的局面，使得用户在欣赏的同时，自我赋权创造视频。
这些流行文化，不仅有像原来微博认证的官宣模式，譬如歌曲《生僻字》对中华文化汉字之美的推广“茕茕孑立，沆瀣一气……”；《西安人的歌》承载了城市地理的文化面貌，热搜榜、视频榜、正能量榜单，从上至下按照浏览热度综合排序；也有大量针砭时弊、自我调侃，甚至无病呻吟的搞笑内容，诸如“想要同款秘密基地”、“回村前后的爱豆”、“离不开的家味”等热门话题；更有多种展现才能和技术流的视频榜，如舞蹈（水草舞、魔性yoyo舞、手势舞等）、化妆和厨艺等等。
盘点2018年那些风靡抖音的梗，内容大多是缺少实际意义的无厘头短视频，用户借助新媒体完成的自我赋权——“我睡不着胸口闷脑壳有点昏”；“像极了爱情盘它”；“来了老弟”；“大家好”；“买了否”；“啊啊啊啊啊”；“我爱你”；“我信你个”；“我正在”；“我的头”；“我是你永远”；“搜浪嘛”；“强尼强尼”；“我是灞波尔奔，他是奔波尔灞，灞波尔奔奔波尔灞”；“你要的全拿走”；“喂喂喂拿真好”；“白雪苍苍如似玉”……最让人印象深刻的，当属抖音音乐达人“毛毛姐”创作的配乐：“好嗨哟！感觉人生已经到达了高潮！”旋律简单像极了英文歌《trouble is a friend》，歌词魔性外加方言土话语调，成为洗脑BGM后，演变为流行BGM，轰动整个平台。这类标识和传统媒体不同的表达方式，建构起全新视频表达的模式。值得关注的是，许多视频都是在公共场合表演录制，这是业余之于专业、草根之于权威的较量。再者，它表现公、私领域的渐变融合，后者的范围已经逐渐扩散到各种移动终端延伸的地方。诚如抖音常用配乐纯闽南语歌《浪子回头》，它虽是抒发情感和时光的流逝，但不同地域的人竟能领会内涵，通过这首歌来表情达意，引用抖音的新兴语言“盘它”，这是一种商业逻辑“没毛病”！
在自我赋权的另一边，内容却出现频繁的同质化。玩抖音的群体之间并非彼此认识，有些只是连接了手机通讯录，显示可能认识的好友，他们之间缺乏沟通和共鸣，其号召性取决于热门话题和拍同类视频的模仿。这种模仿潮流在有别于同时间段视频应用的一个重要特点，对音乐匹配度要求高。正如抖音的图标——一个黑色模块抖动的音符，代表音乐和软件的紧密联系：可以选择配乐强原声弱，抑或相反的表达效果，更多时候音乐突出短视频的内容主体。
大量用户照搬模仿吸纳而开始大量复制循环，正如上下翻动，抖音能根据你喜欢看的群体内容频道跳出相似主题，比如你喜欢看健身，它会为你刷出不同地域的健身达人日常教程，秀胸肌腹肌人鱼线等，让你百刷不厌。然而，这些模仿的人，仍是被动接受者，而非主动生产者，因而用户对话题和热点的追捧，只能代表集群效应。
人们为了逃避现实生活的压力，常用手机这个虚拟空间寻求释放，刷到自己趣味相投的人还可以进入其主页，从头到尾看一看他的日常分享，就像刷微信朋友圈一样，给这个人疯狂点赞红心，还能把视频保存到本地相册。许多影像却渐渐陷入不真实的状态，就像经典电影《楚门的世界》，步入仿真的超现实之中。在自媒体的加工下，用户刷到手机屏幕中各种精心打造的对象：流量明星的平常生活，邻家大叔的网红，标注地点的全球美景，容易学习的打扮、恋爱经验、游戏烹饪等，让人或感动或开心的日常小事等，小确幸的流行景观将现实装扮成人人都可分享的视觉效果。
人们的新鲜感建立在对视觉的占有上，却忽略了这些选择性包装的短视频，不论明星，恶搞，或美颜，都是泛娱乐化的意识形态，它借助新媒体平台，使得消费欲望最大化。全民玩抖音老少咸宜，爷爷奶奶等家中长辈都被年轻人“拉下水”。这里的戏精不同于电影和电视剧，本以为看到开始可以想到结局，结果比编剧还厉害，层层反转出人意料。不仅如此，段子手们还亮出了自己的微博和微信，达到社交目的，评论区也值得回味把玩，比如俏皮和好玩的回答，点赞的爱心竟能高达一万左右。
抖音上下翻动的短视频正如一扇扇精美的橱窗，点赞滑动忽略。橱窗背面伴着商业逻辑：利益。明星和主播在各种推手的运作下，通过广告、电商和直播打赏等渠道成功变现为资金流，在这场视觉盛宴的背后，无数同类商品也在慢慢销售输出。
2018年初，吴亦凡被任命为抖音的“首席运营官”，越来越多的明星进入抖音，也有越来越多的粉丝观看偶像动态，同一个视频中对照的两个人合拍搞笑视频，这种以他恋为表现形式的自恋，消除现实和影像的界限，使得道德和禁忌也会变得模糊，这也是各类短视频软件乱象丛生、常被要求整改的原因。
笔者有幸参加了2019年全国融媒体短视频迎春峰会，抖音东南MCN机构新媒体总监lisa分享了，如何玩转抖音，如何变现引流等问题。其中提到没有粉丝的原因在于，只做自己喜欢的不考虑市场行情，不了解平台规则变化，还有盲目跟风视频没有亮点。爆款的视频内容定位明晰，戳中人性的痛点，内容丰富音乐搭配合理，最后是创意性强。尤为重要的是，抖音有自己的算法机制，流量高峰期集中在9-10点，12-15点，20-24点。因而，如果是晚上22点左右发布，预计会有大量粉丝浏览，@抖音小助手，并且分享到朋友圈，最终能达到流量池刷新维护数据，工作人员也能帮用户推到首页，产生叠加的上瘾设计。
抖音深谙指尖经济，即时性、可传播的热点，迅速渗透人们碎片化的生活，成为日常的情感陪伴，但其也成为“魔性”的代言词，人们在娱乐大笑中消磨了许多时光，不知不觉间一、两小时就过去了……未来，魔性抖音将会如何改变社会生态无法预见。但目前已有一些人卸载软件避免被过度干扰，但又有越来越多的人“上瘾”成为自媒体，可以说，成也萧何败也萧何。（评论原创，未经作者允许，私自将文章用于商业用途，一经发现一切法律后果自负。）