莫斯科2017

评分：

6.0 还行

原名：Branded又名：莫斯科不相信谎言 / Moscow 2017 / Mad Dog

分类：剧情 / 悬疑 / 奇幻 / 地区：美国年份：2012

简介：旧体制垮台，庞大的苏联成为若日黄花。在时代变革的大潮下，历史学系毕业生米沙·盖尔

查看详情

更新时间:2013-12-29

莫斯科2017影评：21世纪了大家都不是傻子

21世纪大家都不是傻子，所以广告主也别把顾客当傻子。营销包装只是锦上添花，品牌自身也是要有一定实力才能运作。大部分的营销只能帮你把产品推到顾客面前，产品不好，再好的营销也只是昙花一现。

品牌可以创造梦想，可以为平淡无趣的生活带来更多可能。坦白说，人都有贪痴嗔的欲望，而欲望只能控制，不能消灭。如果强制每个人买的东西都是基本必需品，谁又有动力去赚更多的钱？

片中主要抨击的还是品牌引导消费的手段，就是不择手段吸引眼球，制造焦虑。品牌为消费者制定了一个超越现实的高标准，让你觉得买了这个那个的产品，你的生活品质就超越了普通人。美容院会让你觉得你的体重、脂肪含量等各方面都在平均水平之下，诱导你对这种差距产生焦虑，急于改变。然后，他会向你灌输观念，如减肥这种本来可以自理的问题，使用高科技产品可以帮你更快更轻松地达到目的，但是要付很高费用。你被影响了，觉得自己真的很差，很需要改变，真的没有自制力每天锻炼或者节食。在排除法的帮助下，你选择了付钱。

随着市场经济越来越发达，消费者也必然变得更加理性，有一定判断力，更难受外界影响。低技术含量的产品同质化是必然的，品牌通过对消费者的了解，迫使产品自身不断改良、创新。而高技术含量的产品更依赖销售指导，品牌要提供大量优质内容，不断营造一种神秘氛围让产品在更高的高度供人仰望，直到它不再神秘。

影片中并没有细说广告是如何颠覆现有审美标准，让大家觉得胖才是美，因为这种思维已没有社会发展的土壤，是很难实现的，而且需要长期的坚持。所以我们大可不必觉得自己被品牌玩弄了，塑造了，一怒之下把品牌产品全部丢进垃圾堆里。

市场经济的发展给予品牌主更多希望，只要社会越开放，单一价值观就越难以垄断全体思想，大部分的品牌只能迎合某类有消费能力的人群的价值观，更不用说去引领大众了。所以，品牌的价值在于为你真正觉得好的东西发声，并长期坚持下去。