夏天

回答影迷提出的以下问题

1 人字拖出现在广告中作用为何？

2 海报中每一张图都有合理解释吗？

纽约广告节 金奖

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Havaianas 用一套缤纷海报，向全世界发出“度夏”邀约www.digitaling.com

简介：

为了让全世界的人们都更了解自己的国家，也为了彰显自家品牌足以了解巴西的夏日文化。每年6月的第三个星期五，巴西国宝级人字拖品牌 —— 也是人字拖开山鼻祖Havaianas都会在当地发起全球性运动。

2019年6月，它就向全世界的人们发出了超过80个邀请，并利用不同的媒介渠道，向人们展示巴西的“夏天”

女：巴西的哈维那人字拖，就这么一双趿拉板儿，世界闻名……

注意，是一只，不是一双……

女：对啊，怎么是单只呢？另外，这广告的“神韵”在哪里我没有feel到……

这个广告策划分为视频和平面两部分

你注意海报的内容，每一张画都蕴含思想，贴合主题……

女：这可太深了，我根本找不到规律啊！

我提出两个概念，你细细品味……

1 融入

2 忘我

女：……啥意思？

既然是哈维那公司的广告作品，那“人字拖”能否融入这个广告的核心思想呢？

女：虽然这个作品获得大奖，但说实话，我还真觉得这只趿拉板儿很突兀呢！

呵呵，还是没看懂！下面我带你分析一下……

好比高台跳水，一猛子扎进水中……这就是融入

夏天吃冰激凌，清凉爽口，整个人都被融化掉……

开party，还有夜场的迪厅……想象一下那个氛围，男男女女摇头晃脑

女：完全沉浸在音乐中……

“嗨”到极致就呈现出“忘我”的状态，与当时的环境融为一体！

你再看，无论公交，商店还是街道，无一例外都被这种涂鸦和漫画风渲染

再想想：“漫画”这东西代表的 真 or 假？

女：相对于照片而言，漫画肯定是假的呗！

我们看视频，片头几行字

最为明显的是这句，让你体验所有“真实”

女：还强调了“四面八方，特殊的，特别的夏天”……

ok，那咱就要琢磨，怎么个特殊和特别？

你去任何一个地方旅游，公交车是不是涂得跟个“花瓜”一样？

女：就好像过节一样，营造气氛吧？迎合年轻人的口味……很时尚，让人欢快起来！

之前我强调的概念，投入和融入

另类的装裱并非让游客融入自然美景，而且醉身于到商家制造的这场“海天盛筵”……

女：哦，有道理！就是让游客在这里疯狂起来……

女：那您说，这些画面体现了作者怎样的构思呢？

既然漫画是假的，让动漫人物去抚摸真实的小狗……他能感受到什么？

女：可片头那句话：就是要让游客体验真实啊？

so，我们把“体验真实”的决定权交给游客……

女：……此话怎样？

动漫和动漫之间，人与动物十指紧扣……这才能实现“真正的融入”！

女：哦，原来是这个意思，而且动物代表自然……人与自然融化在一起！

大母脚趾和二拇哥插入人字拖……也是强调“融入”！

女：哇，这样一对比，导演的创作意图就体现出来了！

所以，“融入”前提是“忘我”……

首先我忘记我是谁，我是真的还是假的，什么亏了赚了，喝多了喝少了，晕了醉了，我就是来玩的，我就要“嗨”……你说我是什么我就是什么，反正你是什么我就是什么？

这才能“真正的融入”……融入这个夏天，融入巴西，融入我们精心为您打造的所有一切！

女：那为什么只有一只人字拖呢？

“忘我”呀！我都忘了我是什么构成的，塑料的还是肉肉的，我也忘了长几只脚……

你看这条鱼，只露出一半身子……水代表精神世界

这才叫“神游”，才能“嗨”

女：果然，每一张图都有讲究！

导演就是通过各种画面的对比让你进入思考状态……没这悟性当然玩不转！

女：所以艺术修为和眼光很重要！

……那必须的！

写影评之首先做到三个字：“问不倒”？

“问不倒”才叫看懂电影！

女：假如“一问三不知”呢

……呵呵，那也只能“瞎bb”喽！

女：哈哈，说得对！

四维一体理论和四维一体拉片分析法属于学术范畴，针对的都是奥斯卡戛纳等世界级别的艺术佳作！

女：同意！“不入流”的东东我也不看，有那闲工夫还不如刷抖音呢！

呦西……明白就好！

这个社会充斥大量的装逼犯，装逼犯多了必然是“接化发，包括各类“学术b”，安能辨我是雌雄”……？要把这些玩意儿当宝你可就输了！

女：确实，装逼文化盛行的年代让很难挑出真金白银！

你们学生要擦亮双眼，能做到心里明镜儿似的，就算这些年的书没白读！

别小看“开天眼”……这本事将来最有用，保你发财！

女：yes sir！

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