潮流合伙人

评分：

0.0 很差

原名：潮流合伙人又名：Four Try / Fourtry

分类：真人秀 / 地区：中国大陆年份：2019

简介：爱奇艺自制的原创潮流经营体验节目。节目由主理人吴亦凡，及合伙人杨颖Angela

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更新时间:2020-01-14

潮流合伙人影评：来真的，让潮流“感同身受” | 《潮流合伙人》打卡指南

导读：潮流题材综艺节目不好做，但《潮流合伙人》通过“老友记”般场景的构建，让潮流离生活越来越近。
文 |黎河
近年来，从全明星到星素结合，从传统的音乐竞技到各种文化类节目的兴盛，国产综艺节目的题材越来越丰富，形式越来越活泼。但伴随巨大网综市场的开拓，由跟风创作产生的“同题竞争”，甚至“一题同解”现象越来越严重。在具体形式上，也有“通过简单的添加元素、套换模式以及变更传达主题来‘变脸’”。
综艺节目市场趋同化问题严重，不管是内容题材还是表达方式上都少有创新。但尝试新的综艺题材又需要面对极大的市场风险和严苛的观众审视，尤其在以“经营”为主要推动力量的节目，如果没有绝对创新的切入角度，怎么算得上“第一个吃螃蟹”呢？
“第一个”踏入潮流，寻找差异化答案
我们把视角转回《潮流合伙人》，它最大的创新便是把题材放在了有极大不确定性的“潮流”上，因为这个词便是具有十足的年轻意味，甚至有着固定的圈层。这也导致之前几乎没有综艺制作人敢碰这个题材。
富有生命力的，也是不可控制的。
潮流是什么？是关注爆款或带货明星吗？设计师候塞因•卡拉扬曾说，“在身体和空间之中，我们用我们的所穿所动表达自己。”在这样的语境下，《潮流合伙人》的创新尝试便围绕着这种多元的自我表达展开。一方面，节目通过嘉宾的着装，以及整个店里的商品来进行态度的传递，让潮流文化成为诉诸表达的一种重要途径；另一方面，通过展现潮流态度的过程，一种更理想的朋友关系、情感态度都得以书写，并与观众进行了价值观上的互动。
在关注潮流文化的表达之外，人物关系的重构也是这档节目的重要创新点。“合伙人”的逻辑重新定义了人们之间的关系。在节目中，吴亦凡、潘玮柏、杨颖、福克斯、赵今麦5位明星嘉宾一起来到亚洲潮流中心日本东京经营一家限定“FOURTRY”潮流集合店。在真实的商业关系中，他们之间并非上下级关系，或是简单地录制几场节目而已，他们相互驱动去完成的一件又一件事情，成为重要看点。
更重要的是，在几乎完全纪实的拍摄中，这种由嘉宾本身的人格魅力和审美品位出发完成内容制作的节目逻辑，虽然题材聚焦于“潮流”，但内容本身的想象力其实是无限的。因为在完成经营任务之外，他们甚至有时候也无事可干。在节目第五期录制的时候，正好赶上台风登陆日本，嘉宾们一起在家里做饭、玩游戏，限定合伙人魏大勋也在家中练习推销技能“电视购物大法”，顿时回到“三岁”的欢乐时光。
在“无事”中“找事”，《潮流合伙人》最大程度消除了以往节目同质化的表达，让生活本身成为故事的讲述者，而非每一个整齐划一的模板。
在这样的环境下，《潮流合伙人》正如它的题材所讲述的内涵一样，需要去尝试才能发现真正能够打动人的东西。而这档节目做了什么，不仅意味着潮流题材的节目有了第一个还算成功的样本，更为面对一个全新题材，应该有怎样的创作态度提供了方向。
做“综艺老友记”，潮店也可以拉家常
团建即将来临，在《潮流合伙人》第六期中，5位合伙人正在讨论要去日本富士急游玩的项目。男生和女生方“辩论”正嗨，吴亦凡拿着相机突然拍了起来，每个人都很自然地“认怂”“揶揄”。没有规程式的节目模式，处处充满着自然流淌的生活细节。
这个场景很熟悉吧？这仿佛不是一档架了很多摄像机的综艺节目，而是一出令人爆笑的情景剧。在大众认知里，潮流是一件有距离感的事，正因为引领的潮流的群体和方式都不够接地气。《潮流合伙人》的破题点也在于此，通过对人和语态的改变去驱动故事的发展。
美剧《老友记》为什么经典？每个人都会有自己的理解，有人会说是因为人物和情感，有人会说是因为欢乐和感动，甚至有人是为了学习英语去看……温暖人心的小桥段，在这些合伙人之间互相都有发生。《潮流合伙人》讲述潮流的方式其实是通过几位艺人“老友记”般的真实情谊，他们之间的互动类似情景剧一样，给观众带来了最温暖、最有趣和最快乐的记忆。
最真实状态的呈现，从观众的视角去理解潮流，正如爱奇艺高级副总裁、节目总监制陈伟所说，“他们变成一个普通的人，普通的经营者，之后用户会觉得感同身受的原因是：不假、很真实。”
最好的节目，最后都有让人如见老友、如回家中的感觉。其实不仅是《老友记》，当这5个人坐在一起，我们也想到了《我爱我家》的客厅沙发、《炊事班故事》的宿舍、《武林外传》的大堂和后院。《潮流合伙人》抓住了这些感人情景剧的精髓，让潮店变成了一个有人情味，朋友之间能最放松的地方。
借助经营潮店的方式，《潮流合伙人》让几位朋友暂时跳出各自原有的工作轨迹，，不仅让彼此在合作中找到更真实的自己，也以更生活化的方式呈现出真挚友情的纯粹状态，让更多人感受“老友记”般的愉悦和力量。
在经历了过山车和鬼屋之后，5位合伙人围坐在一起吃晚餐。吴亦凡首先打开了话匣子，“合伙人，我们已经非常棒了，但前面两个字‘潮流’，我们还要拿捏得更稳。”杨颖接过话，“所以，潮流是什么？”
围绕这个话题，每个人展现出与游乐园中完全不同的一面。赵今麦说，“原来我以为我是很酷的，但我发现对自己有误解。”吴亦凡也说，“它（潮流）是我的第二个身份，我怎么样的穿搭，我可以不用语言交到朋友，大家会愿意过来跟我聊天。”
原来关于潮流的讨论，不只是在街头和潮店，也可以在一餐一食中。爱奇艺副总裁、节目总制片人车澈说，“《潮流合伙人》其实是比较治愈的，可能他们之间的关系比较舒服，他们也不是那种竞争的化学反应，而是从开始可能没有那么熟悉，到后来熟悉了，到后来慢慢有点像家人、像小伙伴。”
没有脸谱化的“潮流”，也没有冲突至上的人物关系，真实敞开的情感反而产生了很强的代入感和真实性，契合普通受众对朋友场景的十足想象，进而让潮流的表达更容易产生共鸣，实现了节目的共情力升级。
线上线下互动，
融入生活的才是“真潮流”
2020年的第五天，在上海的“FOURTRY”限时体验店外排起来了长龙，FOURTRY BOX LOGO卫衣的限定发售在一小时内全部售罄。而这件卫衣作为店内主打款，不仅在FOURTRY营业期间就成为进店客人的必买款，更在节目未播之前就火了，上榜许多潮人的求购名单。不同的玩法，极大地增强了节目的整体带货能力。

开店已近一个月的“FOURTRY”限时体验店，主要展示及售卖FOURTRY神秘店款、5位合伙人在节目中的穿搭同款，以及IP联名款等众多潮品。在节目播出过程中，观众也可以通过AI雷达识别加购同款商品，或通过VR店面中接入的“Get明星同款”链接，实现边看边买。每期节目观看满20分钟的用户，还可以直接参与爱奇艺的“中签玩法”，有机会抽签获得FOURTRY全球限定款的购买权限。娱乐IP与潮流消费体验相结合的线上线下玩法，不仅让品牌在新消费语境下沟通了消费者，更把“潮流”的内涵实现了屏幕之外的扩展。
而在北京西单大悦城举办的“潮流自定义”数字艺术展，则让节目深度地走入城市空间，让人们用更互动的方式去理解潮流、找到属于自己的潮流定义。
除此之外，以《潮流合伙人》为案例的市场营销专业课也正在校园里悄然进行，“在消费者的五种感官体验中，经营店铺最应该注意的重点是什么？”伴随着老师的讲课和学生的回答，原来节目还有更专业化的研究价值。
但如果这仅仅是年轻人的自嗨，显然有悖节目对“潮流”的理解。《潮流合伙人》也通过“妈妈评测团”等方式，不仅让妈妈们发表自己的看法，更在社交平台上全民联动，发起#最潮老照片#的话题和活动，唤醒更多人对“潮流”的时代记忆。
美人痣、喇叭裤、垫肩大衣……众多带有时代气息的照片重回大家视野。更重要的是，透过这些物质性的审美变化，一些关于亲情、成长的议题也正在愈演愈浓。
当今时代，人们的生活方式正在改变。logo崇拜的时代早已过去，许多人追求情感胜过追求物质。我们寻求多样化，忠于自己内心，相比过去更加注重内在的审美与精神的潮流。于消费者，这是时代演变所带来的全新时尚生活态度；于节目，一段段以情感联动为主的潮流生活，正在时刻发生。
三次线下新品发售活动、潮流进课堂、妈妈评审团等活动，打破了以往观众认为“潮流”与年轻人反叛关系的偏见，这是一场能够跨越生活场景、年龄界限的探索。在陈伟看来，要把潮流的东西传递出来，还是需要潜移默化的。“而潜移默化就必然裹挟在一群琐碎当中，我们真实的生活也是一样。”
通过活动增加人员的触达率，让观众感受到潮流是无处不在，也是无远弗届的，这让节目不仅有了传播上的意义，更能在社会上带领观众做了一次体验年轻、感受多样化审美的试验。
正因如此，《潮流合伙人》的叙事逻辑也逐渐清晰，它不是在圈层中不断放大固有的文化，而是试图在不同的文化主体间寻求融合的可能。节目对“潮流”这个关键词的理解决定了它的表达上的深度和广度。潮流在国内正处于黄金时期，从中衍生的各种文化前所未有地渗透进我们的生活。
总的来说，《潮流合伙人》试图述说的潮流本质，与节目的内涵是相通的，他们没有在制造圈层，反而在对更广阔意义的探索过程中，真正与大众能够去感知潮流的温度。