宜家宜乐

回答影迷提出的以下问题

1 本片艺术和看点在哪里？宜家的让利促销有诚意吗？

2 婴儿床为何选择495元……还有零有整？

3 ……没用的教材该不该撕？

戛纳广告节 金狮奖

纽约国际广告节 金奖

The oneshow 国际创意节 金铅笔奖

点击链接 看完再聊

宜家创意杂志广告，竟然要你在上面尿尿？www.digitaling.com

怎么样，我的四维一体理论把你们老师惊艳到了吧？

女：没有啦！他说您是业余，而且掌握的知识属于碎片化……

他放屁！看那几本破书就系统化了？

女：……我跟他说了“你教那玩意儿不好使，什么问题都解决不了！”

必须这样，指着鼻子骂……怼啊！他玩金鸡百花的，咱研究的可是奥斯卡戛纳，天上地下，怕他干啥？

女：说的是……不过我也不敢闹太僵，毕业证还在他手上呢！

嗨，也是……韬光养晦，先忍着吧！

女：学这么些年最后什么都不会，连个广告都看不明白，还不如在您这儿转悠转悠，读几篇影评呢！

多新鲜啊！你们课上讲那些东西都老掉牙而且极其不入流的……

说难听点，你们读那些教材连擦屁股纸都不如，还嫌我“碎片化”……？哼，不知天高地厚！

女：您这话太损了！把我们学生也捎进去了……

不是很夸张吧？看到没，杂志上尿尿……见过吗？戛纳金狮子到手了！

你们要都能看明白我就把之前的话收回去……

别以为看过几本书就能搞艺术，就思维系统化了……学术理论来是要解决问题的！

身为教师，你要对自己的教学内容，对每个学生都要尽责！成天装b吹牛逼，关键时刻一问三不知，啪啪打脸……

女：您给我讲讲，宜家这则广告到底高妙在哪里？如何获得那么老些国际大奖？

那我说说你听听……

把小便尿在这个地方，可以改变你的人生……

片头这几句广告词，我们得知宜家广告宣传的核心思想

这则广告可以改变你认知的生活……

宜家为你每一天的精彩人生创造产品……

女：也就是说，无论你遇到任何情况，都有宜家家居相伴……

嗯，大概是这么个意思！

当女人发现自己怀孕，宜家会提供相应的产品为其排忧解难！

女：我觉得宜家是想说：她要引领潮流并指引你的生活！

没错，就是这个意思！

关键思考：

宜家如何改变人们的“认知和生活态度”呢？

看杂志，小便，买婴儿床……

三件事本没有必然联系，对吧？

正常人不会往杂志上撒尿……典型的恶趣味！

但如果你发现自己将要成为一个母亲，必然想到孩子，折扣为495元的数字就像孕育生命般浮现眼前……

女：哈，红色代表生命……这个化学反应确实挺有意思！

对母亲来说这是一个诱惑……

女：但很尴尬，要不要去拿着湿漉漉的杂志去兑换婴儿床呢？

广告对后面的剧情只字未提……只是我们会觉得尴尬，难为情！

正基于此，本片没有旁白，而是选择字幕呈现……所谓“难言之隐”！

女：哦，有道理！我相信没有任何人拿着验孕棒挥舞的，都是在厕所悄悄做这件事……

隐私嘛！所以你才感觉随后的尴尬，如何兑奖的问题？

女：宜家此番折腾，到底想干什么呢？

……还不明白吗？

就为指引你的决策，改变你是生活啊！

女：……不懂？！我感觉商家此次打折并没有诚意啊！

如何改变你的生活？最有效的方式就是改变你的认知和行为！

刚说过，看杂志，撒尿，买婴儿床……常人看来，这三件事根本就是八竿子打不着！

我让你对着杂志撒尿，随后拿着拿着杂志兑换婴儿床……这一套下来就是改变你的认识和行为啊！

女：还真是，谁会想到往杂志上撒尿呢？

……敢不敢兑奖？尴尬不？

确实尴……硬着头皮也要去！

女：why……凭什么？

因为妈妈怀孕后，遇到的尴尬事会很多很多……

看到这里的文章很有趣，嘎嘎一乐，漏尿了……尴尬不？

羊水破了，尴尬不？临盆生产……尴尬的事情更多！

宜家此番就是引领你迈出“尴尬的第一步”……

女：哇塞，果然是引领生活，改变认知！

这就是一本正经的恶搞，完全恶趣味！但思想和艺术性极高……

你现在还觉得商家打折没诚意吗？

女：不会，听完您的解读，假如我是那个怀孕妈妈，我肯定会去宜家买一张婴儿床……走出尴尬的第一步，为后面的人生做好准备！

这才对嘛！

宜家欢迎母亲们选择这些婴儿床，人家营业员都不尴尬你尴尬什么？

再看，红色象征生命的孕育，495元……还是有零有整的，发现没？

女：真的，490不就得了呗！

……哎，这又值得玩味了！

言外之意：

我们宜家的每一件商品的“定价和让利”都是有理由的，我们的商品都是货真价实，绝非“张嘴就来”的……

女：呵，还真是严谨啊！

呵呵……该严谨的时候是严谨，该嘻哈的时候嘻哈……

我总说，书呆子搞不了艺术，这些人缺乏一种“灵气”！

女：您说得太对了！成天跟那些书呆子在一起，我都学傻了……我这就撕书去！

……呦西！

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