马达加斯加

评分：

6.0 还行

原名：Madagascar又名：荒失失奇兵(港)

分类：喜剧 / 动画 / 家庭 / 冒险 / 地区：美国年份：2005

简介：在纽约的中央公园里，生活着这样一群无忧无虑的好朋友：狮子亚利克斯、斑马马蒂、长颈

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更新时间:2012-06-12

马达加斯加影评：《马达加斯加3》让我坚定中国动漫品牌打造的革命历程

经历了四年的等待，《马达加斯加3》如期在2012年这个具有特殊意义的年份，为我们的期待交上了满意的答卷。每隔四年似乎都要听到艾利克斯和马迪等人欢快、搞怪的对白，以及朱利安国王浑厚、富有经历了四年的等待，《马达加斯加3》如期在2012年这个具有特殊意义的年份，为我们的期待交上了一份满意的答卷。每隔四年似乎都要听到艾利克斯和马迪等人欢快、搞怪的对白，以及朱利安国王浑厚、富有动感的歌声“ I Like to Move It”

而第三季中，我个人印象最深的便是剧中重头戏——艾利克斯自编自导的新型马戏团表演形式——激光表演。
这种近几年一直活跃在荧屏上的新型表演形式，被梦工厂的艺术家们应时应景的赋予到影片中的重头戏表现当中，这具有时代特征的艺术表现形式，体现了梦工厂紧握时代脉搏和观众口味的职业才华。在更深的层面上来说，这场独一无二的激光马戏表演，让艾利克斯团队、企鹅团队和朱利安国王团队找到了真正的归属感，找到了作为动物能够真正捍卫‘兽权主义’的骄傲，更是主人公艾利克斯一直渴望回归的精神家园。虽然在整个三部曲中，一直以艾利克斯等人想要回到纽约动物园的贯穿始终，但当艾利克斯等人终于历经‘磨难’如愿回到期盼已久的纽约动物园时，四位主人公曾经向往的舒适房间和奢华待遇，如今却被坚固如高墙般的铁笼所笼罩，难怪动物们会惊讶的说：“我们曾经都是住在隔壁吗？”
这样冷酷的现实境遇，让艾利克斯等人开始反思自己追求的‘家园’定义，是孕育他们的非洲大草原？还是一直伴随他们成长的高墙围栏？亦或是捍卫‘兽权主义’的动物马戏团？
尽管艾利克斯等人为了躲避法国女动物管理员的追杀，而善意的欺骗了俄罗斯马戏团的动物朋友们，但艾利克斯等人对于挽救马戏团的表演危机所作出的种种创意性的尝试和对新朋友们的种种热情帮助却是真诚的、发自内心的。也正因为有了这样不平凡的经历，为艾利克斯等人对‘家园’的含义重新获得升华。
在最后一场重头戏中，让马戏团的激光表演成为拯救艾利克斯等人被牢笼禁锢的特殊营救表演。艾利克斯和伙伴们种种之前没有实现的马戏想法，在这次集体的智慧下真正得以实现，获知艾利克斯回到纽约的众多‘艾粉’们在牢笼外欣赏到不是熟悉的‘艾氏’表演，而是艾利克斯和他的朋友们再一次上演叹为观止的激光马戏营救表演。同时也在伙伴们的相互配合下最终惩治了法国女动物管理员。实在是很欢喜的结局！！

这场重头戏，让我感动得热泪盈眶，激动的是从观众的角度来看，经历四年的等待《马达加斯加3》不负众望的再次给我带来不一样的欢乐和视觉震撼。我在想梦工厂的艺术家们是怎样的魔法师，让艾利克斯等人的形象这样的鲜活，让正常马戏表演如此精彩绝伦。看完意犹未尽。特别是猩猩独特的国王DJ造型，炫酷的弹琴动作，变换的激光效果，实为本次演出中最为牛X的角色。如果要是有猩猩的周边产品，本人肯定会买。（可惜，马达加斯加的周边产品却没有在国内同步上市，实为可惜。）

从动画行业专业角度来看，《马达加斯加3》剧情简单，且笑点包袱众多，动画人物鲜活，台词富有个性。主角心理一直在回到动物园和留在马戏团挣扎，最后看到动物园中冰冷的铁栅栏终于坚定了动物们回到马戏团的决心，剧本对于这部分的处理稍显仓促，但这不影响整体热闹、欢快的故事内容。特别对于艾利克斯带领团队自编自导新型马戏表演（在动画片中这种新型的表演形式，被命名叫“美国马戏表演”）以及钟头戏中3D动画技术纯熟程度已经是时代巅峰水准，让作为动画人的我来说是顶礼膜拜。当然这里的顶礼膜拜不是盲目崇拜的意思，而是有着更深层的含义。
第一，首先，我敬仰的是梦工厂的艺术家们，他们已经是这个时代动画电影制作的巅峰级别大师，但他们对于艺术表现形式的追求，就像美国人执着追求‘自由信仰’一样，从未在任何一部动画电影作品中停止过精益求精的脚步。作为一部动画电影的制作，多则五六年，甚至七八年，最少也要四年。这种不断超越的精神，值得我们学习和敬仰。他们一直坚持制作高品质动画电影的品牌定位，几十年从未偏移。
第二，中国动漫产业到底追求的是什么？作为一名动画人，在多年的动漫品牌研究中，我一直在思考，到底我们同日本、欧美发达国家的优秀动漫品牌差距在哪里？难道真的是传统意义上的投资多少的差距？人才的差距？政策的差距？市场的差距？……
在以往的观念中大家都认为这两个优秀制作品牌都以高投入、高产出的动画电影票房收入为主要的盈利模式。但当中国动漫产业的众多投资方也一味效仿后，却发现中国动画电影动辄几千万或者上亿的投入，观众并不买单。反而大大打击了消费者、投资方以及整个动漫市场的信心。
在外人看来，中国的动漫市场具有上亿的市场空间，而我们却始终没有做到‘近水楼台先得月’的境界。
最重要的一条就是——动漫行业投资者、动漫行业管理者、动漫行业从业者的心态！多年的动漫从业经验，让我看到动漫行业本身除了宣扬外在的品牌推广形式和浮夸的辞藻润色以外，在进入这个行业之前，你应该清楚的问自己三个问题：你为什么要做动漫产业？自己是否有能力做好？做了的后果自己能否承受？这三个问题是经典的心理管理问题，但我个人认为非常适合正处于发展阶段的中国动漫产业所有环节中从业人员深思，特别是来自各行各业投资动漫产业的风投们，你们在进入这个行业之前一定要清晰考虑清晰动漫心理管理的问题。因为往往有些对动漫产业肤浅的认识的风投，会阻碍动漫管理者和从业人员对于动漫品牌打造的正常化进程，甚至让多年团队走向覆灭，最为严重的是摧残热爱动画的青年宝贵的理想和信念！因为他们不仅仅是让资金倍增的执行者，他们更是用单纯信念来捍卫和热爱中国动漫产业的时代先锋，动漫产业不是急功近利的行业，如果想短期获利可以考虑去股市投资，动漫行业本身经得住时间考验的创造高附加值品牌产品的综合行业！

梦工厂和皮克斯自创建出其品牌定位就很清晰——高品质动画是其同台竞争的基本标准。
但两大顶级动画制造商盈利模式却各不相同，梦工厂更多涉及个性影视动画制作、和院线收入，虽然也涉及玩具，但对于周边产品开发至少在中国市场很少见到，在国内较常见的是美特斯邦威MEET系列T恤，其所开发产品是梦工厂授权的品牌，其中包括：《功夫熊猫》、《马达加斯加》、《变形金刚》
但他们的对手皮克斯却依托迪斯尼这个世界最大的媒体大亨，不断用精致作品填充迪斯尼乐园一个有一个充满家庭欢乐的景区，可以说在周边产品开发和票房收入方面双丰收。
这就是两种不一样的盈利模式和品牌价值塑造，造就不一样的品牌价值。

同样，品牌还要看其血统，梦工厂和皮克斯的血统都是来历非凡。造就了他们大师级别丰碑的基石。而且同样两大顶级动漫制造商都具有将近二十年的品牌历史。
梦工厂的奠基人是大师级别导演斯皮尔伯格，皮克斯的创始人更是抱着改变世界的梦想而真正将世界改变的苹果前CEO乔布斯。他们不断追求卓越品质的精神信仰成为这两个世界顶级团队的特有文化。

反思，中国原创动画公司的品牌定位清晰吗？我们创建动漫公司是为了变相获取国家补贴？还是为了实现更多人的动画梦想？还是为了改变更多人对中国动画的解读？还是为了我们的后代有更多值得珍惜的美好记忆可以收藏？
目前只有少数原创动画公司在激烈的市场竞争中，不断清晰自己的品牌定位。比如，彼岸天，一直追求的就是中国原创高品质动画。他们诞生的十年都在坚持这个品牌定位，不管遇到多大的困难都要坚持。

如果定位成立高品质原创动画电影制作公司，首先从投资者到管理者以及员工都要志同道合，目标一致定而且坚持不懈的走下去，心态一定要保持平稳，高品质动画电影公司看重的是未来五年以后、十年以后广阔的品牌附加值而非眼前的蝇头小利。如果没有做足长远打算且不可做高品质动画电影，更加不适合进入动漫行业。因为这个产业本身就是一份经得住时间考验的事业。

做什么事情都要贵在坚持，做品牌更是如此。老板的心态是一个动漫品牌成功与否的关键。

世界上的成功都不是无缘无故的，就像中国人形容当初的蒙牛成功一样——用七年的时间跑出火箭的速度，外界对于这一创业神话充满无限遐想。牛根生曾经在采访中意味深长的说，我们离开伊利创业，就我个人来说，光在伊利养牛，就经历了20年的时光，再加上几位创业元老，我们总共的奶制品从业经验超过100年，你想想怎么可能跑的不快……
我当时听到牛总这一番发自肺腑的感慨，心中除了崇拜以外，就是无限的感慨，20年，是怎样一个概念，一个人一生有多少个20年？而且这20年牛总经历的是先养牛后管理再创业的蜕变，对于在城市里长大的80、90后来说，偶尔去科尔沁草原旅游尝试着给奶牛挤奶很新奇，很有意思。但要是让我们在牛棚和奶牛一打交道就要至少5年以上的话，这对于浮躁、易变的80、90后来说，简直是天方夜谈。如今的80、90后就业能够在一个行业坚持5年以上，都已经是很不错的职业体验了。

现在人都羡慕成功人士外表的光鲜，却很少关注他们背后所付出比别人多到上百倍的辛苦。
就拿《马达加斯加3》来说，北京时间6月9日消息，据国外媒体报道，梦工厂(DreamWorks Animation)首席执行官杰弗里•卡芩伯格(Jeffrey Katzenberg)表示：“3D电影正在重新获得此前曾经拥有的地位，在国际上，它将继续程爆发之势。卡芩伯格指出：“作为一部高品质3D动画，《马达加斯加3》作为一部具有良好视频品质的动画片，要花费4年时间，和30亿次的计算机渲染(computer rendering)来完成。150秒的动画片中，拥有6TB(terabytes)的数据。梦工厂首席执行官卡芩伯格称：“一流的动画大师，可以在一周里，完成三秒钟的渲染。”真的是叹为观止的数字和不懈的坚持。
那么对于处于成长阶段的中国中小型动画公司来说，要想制作高品质动画电影就一定要花费比大师级别多二倍、三倍甚至是四倍、十倍的时间来不断精益求精，既为中国古代最为奉行的极具毅力和勇气于一体的‘十年磨一剑’的气魄。
试问，中小型动画公司有几家肯愿意花费10年的时间做出高品质优秀动画电影。且不说是否具有经济实力，就单纯、敬业、不跟潮流的制作信心都是对中国原创动漫企业巨大的心态考验。
在近万家的动画企业中，有这样的魄力和坚持的公司屈指可数，彼岸天的优秀动画电影《大海》就是这样具有‘十年磨一剑’的高品质动画电影作品。在这个漫长的十年中，多少新人涌入动漫行业，又在职业迷失中流失掉；多少坚持在动漫行业中的人们，对于未来的不可预知性，在这个充满梦想和现实残酷的煎熬中‘苟延残喘’，而《大海》一直在艰难的动画公司生存历程中，不断的蜕变、积聚和提升着热爱动画的人员的动画制作水平，坚持着、等待着具有吕不韦般慧眼的动漫投资人注入资金，把这样优秀的动画电影《大海》真正制作成具有高附加值的动漫品牌产品，这是对青春的纪念，也是对中国动漫产业的贡献。《大海》在2012年的电影预告片的整体制作水平和品牌宣传水平都比八年前都要优秀和卓越，因为他们在实现梦想的过程中学会坚持、学会踏实、学会在不断完善的过程中新生！
这是我们学习的典范，期望《大海》动漫品牌的打造能够通过在2012年的首映被激活，给中国动漫市场带来厚积薄发的震撼！！

这是中国动漫产业的骄傲和瑰宝，但绝大多数原创动漫公司都游走在生死边缘。缺乏品牌意识的操作、单一模式的市场化运作给投资者的信心带来毁灭性的打击。
也同样导致每年大量动漫学生就业在动漫企业的境遇同期望值相差甚远。原创动漫公司缺乏品牌意识的运作，让他们的盈利模式如履薄冰，即使在各大展会和高峰论坛以及品牌授权会上风光，却如人饮水，冷暖自知。
在中国，很多10年以上的动画从业人员，都渴望能够做动画电影。这种渴望夹杂在梦想与现实之间挣扎，梦想紧握的是动画人少年时的动画梦，现实使这群具有童心未泯的时代动画人已经不再年轻，步入中年的生活压力，不断摧残和摧毁他们少年的梦想。他们渴望在从业之年能够做出优秀的动画电影，因为梦工厂、皮克斯、宫崎骏、万籁鸣这些动画界的丰碑人物是任何从业动画的人员一生追寻的梦想。因为有对动画的热爱，他们游走于看似光鲜，实则‘艰苦’的动漫创造之旅中，用年轻和热情搭建新一代动漫产业桥梁。
这些平凡而又不平凡的动漫前辈们值得我们新一代中国动漫人敬仰和尊重！他们奋斗的时代是中国现代动漫产业发展真正艰苦奋斗的时代，现在的动画从业人员很难想象当初湖南‘蓝猫’动漫品牌创业的艰辛，在中国改革开放紧缺原创动漫人才的情况下，国家一级导演王宏，集结一批只要喜欢画画、喜欢动画、有梦想的来自各个领域的年轻人在一起，大家一起研究怎么做动画，在艰难，困苦、资金短缺的岁月里，大家团结一心为了做出让孩子们喜欢的动画而努力，克服一切难以想象的困难。这群年轻人用热情和追求中国能有自己的新时代动画的信念而拼搏，大家吃住在一起，只为做出让人骄傲的‘蓝猫’动画。
而‘蓝猫’这个动漫品牌果然不负众望在那个动画教育领域市场空白的恰当时间段，‘蓝猫’定位为动漫教育品牌，横空出世，备受追捧。这群年轻人的付出受到了观众最好的反馈，这是精准品牌定位下诞生的第一个具有商业价值的中国本土原创动漫品牌。尽管后来蓝猫品牌定位发生偏移以及运营产生很大问题，导致品牌知名度受到了很大影响（这是后话），以及‘蓝猫’动漫品牌让很多青少年反感（全因缺乏精准品牌化运作导致），但在今日看来，它的确丰富和影响了90后、00后两代儿童的童年以及为中国现代动漫产业培养了一大批优秀的动漫从业人员，涉足领域包括动漫公司高层管理者、动漫优秀前期人才（导演、编剧）动漫优秀中、后期人才以及动漫品牌运营、推广人才、动漫优秀培训讲师人才。为今天的中国动漫产业新格局奠定了不可撼动的坚实基础。到目前为止，‘蓝猫’的品牌历经变迁，已经具有10以上历史，他们仍然不断追求与时俱进，期望能够在紧缩的市场份额中重拾曾经的中国原创动漫领导品牌地位，期望‘蓝猫’品牌能够真正潜心研究当今市场空白，找到自己的品牌定位。
他们的不断进取精神值得我们动漫晚辈有很多宝贵的学习经验可以借鉴。
我们应该以一种学习和借鉴的态度来看待曾经给我们带来无限骄傲和惊喜的一个个鲜活的动漫品牌。而不是用审视和批评的态度来评判中国原创动漫品牌。
上一代动漫人是那个时代努力追求中国原创动漫新出路的先行者。他们的尝试使得中国现代动漫产业有了全新改观的基础。我们需要更多对于动漫产业自由发展的想法和理念出现。新时代的中国动漫产业更应该在创新的表现形式上和创意的故事编排上与时俱进。
中国新一代动漫从业人员不是要一位赞叹和崇拜梦工厂和皮克斯众多优秀作品，我们更多的是要从创意的源头入手，因为动画技术水平，中国通过多年的动画代工已经达到世界先进水平。目前我们需要解决的是创意的源头，我个人认为动漫院校以及培训机构起到了关键的人才摇篮作用，但一定要明确清晰定位，自己培训的是哪种动漫人才，他们在动漫市场的需求点和职业规划如何？而不是盲目的为了眼前利益自毁招牌。具有清晰职业规划，新一代动漫从业人员才能在动漫产业的各个环节中找到自己的位置和可发挥的空间。他们对于这个行业的热爱才能持续、持久下去，这是动漫产业发展的源头。只有把他们培养成为艺术家和动漫营销大师，他们才能给中国动漫产业才能带来强劲的冲击，用新鲜和激情改革原有的格局，让动漫产业的发展在根基上就更上一层楼！这是我们中国动漫产业未来的希望！！！
有一天我们也会做出像《马达加斯加》系列动画一样精彩的高品质动画电影作品，有一天我们也一样会诞生出更多高皮质动漫电影制造品牌！！让动漫产业真正具有造血功能，让大众对于中国动漫提升信心，让投资者对于打造动漫品牌提升信心，让我们作为动漫从业人员为我们的职业骄傲，为我们的梦想骄傲！
希望《马达加斯加》系列动画未来4年后再次回归，同样带给我们惊喜和意外的同时，在高品质动画电影同台竞争的舞台上游更多中国高品质动画电影和《马达加斯加》一起为观众呈现不一样的快乐生活！！
马云曾经说过：‘昨天很残酷、今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但很多人都死在明天的夜里。’
未来中国动漫品牌的打造有你、有我、有我们一起奋战的爱人、亲人和挚友！加油！大家继续坚持下去！