特务欧宝

回答影迷提出的以下问题

1 这几张照片好在哪里，获奖理由为何？艺术在哪里？

2 小女孩为什么要背对镜头，为什么要穿红衣服？

戛纳广告节 金狮奖

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2017戛纳创意节平面类金奖：请放心交给欧宝，无论负载多么沉重www.digitaling.com

女：哈，欧宝汽车，我知道啊，美国通用的子公司……不过这广告做的，还真是……看不太懂！

这种平面广告，说白了其实就是摄影作品，但必须承载广告的属性，宣传公司产品和品牌！

女：这我知道，要不然白做了！不过为什么这几张普普通通的照片就能获奖呢？还是戛纳金狮奖……

从图片中你能看到什么？

女：感觉是公益性质的，援助非洲对吧？要反映欧宝汽车的人文关怀和格局……

说得好！再后面咱就要探讨艺术层面了……

说到艺术，怎么有人就当能当导演，摄影师，广告设计师，总之是各种艺术家？

女：对啊，我算不算艺术家呢？类似这样的作品我也可以拍……对焦，调光，比例什么的我也懂啊！

ok，咱就琢磨这四张照片怎么取景……给大家上点干货！

首先，画面都是摆拍，比如图1 中的小女孩……这能理解吧？

女：……肯定啊！

作为摄影师，我要考虑两个关键性问题：

1 她穿什么？

2 脸朝我or背对我？

女：您说的这两问题我还真没思考过！但我隐约感觉，这是必须要解决的……

那假如回答不上来，你可就当不成艺术家了……我要说你“不懂艺术”别不爱听？！

女：哈，不懂艺术多啦，我算老几？在大师面前这些无所谓啦，您说什么都行……关键学到真东西！

嗯……呦西！

这四张照片有什么特点？

女：总结起来，镜头都是朝着车尾，后仓门打开，对着蓝天白云，好像打开一个窗口……当然，车厢还放着一个盒子或箱子！应该代表对非洲的援助物资吧？

四张照片都有名字，分别为：

流行病，灾害，乱砍乱伐，教育

咱依次分析……第一张，盒子上写着什么？

女：vaccine 疫苗，牛痘……

言外之意：

车尾，面向的是贫困地区和不发达国家……

疫苗，药物，树苗，课本……都是解决根本和实质性问题的！

女：哦，对，确实如此！

你之前说到镜头都是对着车尾……

意味着上帝打开了希望之门……

此时，这里可就不是车厢了！

女：啊？那是什么……？

这是一条“通道”……

女：通道？不懂……

你看，驾驶室代表车头，也就是摄像机所放的位置……

显然，车头代表先进，那车尾就代表落后……

第二张照片，对着的画面有一个箭头……代表方向！

女：如此取景，肯定也是摆拍，有什么特殊含义吗？

当然！这里都是镜头语言……

广告表达的思想是：

欧宝汽车引领世界，而对于不发达国家和地区所面临的问题：医疗，环境，贫困……我们时刻保持关注，为其打开通道……这才是欧宝汽车的价值所在！

我们从未抛弃贫困落后的地区，一直以来，我们提供这样一条通道，让穷人迎头赶上……

而当下唯一可行的正确的姿势就是“抓住要害”“对症下药”！

女：哦，这就是所谓“靶向治疗”！

没错！有feel吧？

教育，才是根本，代表未来和希望，放在最后一张……

女：车头表示行进方向，而车尾一样可以表达这个思想……绝！

女：您还没说，为什么第一张小女孩要穿红衣服，为什么背对着镜头？

这张照片题目是什么？流行病

类似牛痘，艾滋，埃博拉这些都是经血液传播的传染性疾病……解决办法只有疫苗

女：是啊，和新冠病毒一样的！

红色代表什么？

1 警惕，警报 2血液……

女：哦，有意思！

所以啊，这些“病毒”那能上车吗？

这门可以打开，疫苗也放这里……予取予求！

但这通道是决不容许“病毒”通过的呀！

女：哈， 病毒流窜，这世界还了得？

所以女孩要背对着镜头，好像吃了闭门羹……而疫苗就像一把锁，把病毒所在外面！

女：哇，有feel……

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