饥饿

森森大军影评人 讲师 编剧

回答影迷提出的以下问题

1 本片获奖理由为何？用了那些艺术手法？

2 为什么广告要采取黑白颜色？片中的空盒子象征什么？

美国国际创意节 金奖

亚太广告节 金奖

克里奥广告节 金奖

戛纳广告节 铜奖

伦敦广告节 铜奖

点击链接 看完再聊

澳大利亚Foodbank：花5美元买个麦片盒子，就可捐10份儿童早餐www.digitaling.com

英文能看懂吗？

女：问题不大，结合简介能看明白；

由于澳大利亚联邦资金受到威胁，食品救济需求达到历史最高水平。作为澳大利亚慈善机构的食品仓储部门，Foodbank需要一种新的方式为100,000多名西澳大利亚儿童提供食品救济和早餐计划。 代理商 The Brand Agency 珀斯为其创造了一种叫“饥饿泡芙（Hungry Puffs）”的新谷物。这是一盒价值5 美元的麦片，但事实上，这是一盒不含维生素、矿物质、碳水化合物或卡路里等任何物质的麦片。通俗点说，这就是一个空的麦片盒。

为了支持整个大创意和活动，他们制作了一个电视广告《Hungry Puffs》，模仿了60年代早餐谷物广告的风格，强调了现在仍然有儿童处于饥饿中，他们需要早餐的问题。

ok！

前面是一则广告，由一个女声念广告词：不含矿物质，维生素，碳水，卡洛里……

女：这是模仿60年代早餐谷物广告的风格，后面的男声介绍这档公益活动……5美元的空麦片盒

这样不含，那也不含，减肥套餐都没它狠，说白了就是个空盒子……

一个空盒子卖五美元，用来为吃不起早餐的贫困儿童捐款……

女：这活动要说挺新颖的，确实也收获满满，达到很好的宣传效果……不知谁想的梗，确实挺新颖的！

之后的活动效果，也有一段简短的视频……

片头这张剧照大家关注一下，就在《活动效果》的片头

女：上面的英文，也是本次活动的初衷：将饥饿问题放在显要位置……

注意颜色的对比，之前的颜色也是黑白的，仿六十年代的广告……知道为什么？

女：饿晕了吧？小孩不吃早点，低血糖……

有一定道理！

看柜台陈列的麦片，只有空盒子是黑白的，其余都是彩色的！

女：这还是真是对比，倒也配合了这次活动，毕竟是空盒子，显示其与众不同……我就觉得这个创意真不错，不知谁想出来的点子，卖空盒子……绝！最终证明效果很好！

我还要纠正你一下：

创意，她既不是“梗”也不是“点子”……她代表思想，智慧和高度！

我不否认灵光一现，艺术家需要灵感，但梗这个东西与思想和艺术都不沾边，仅凭“小聪明”的作品获不了奖……

由此可见：艺术创作，起于发现并捕捉这些“火花”，但需要提炼，总结能力，所谓艺术加工，升华……唯有这样才能将一个“好点子”变为作品！

女：这广告受到世界五大广告节的关注，所获奖项都堆成小山了……您就给我讲讲，这广告艺术在哪里？

其实很简单，我一说你就明白了

思考一个问题：

那只5美元的空盒子到底是谁？

女：……啥意思？

你看片中那个女孩，瘦的跟小鸡子似的……抱着桌上那只空盒子，失望的离开

没有维生素，碳水，卡洛里……换句话说：

“缺乏营养”指的谁啊……？谁吃不上饭腹中空空啊？

女：哦，原来本片用了拟人的手法！

对嘛！有钱人家的孩子能没早点吃吗？他们的童年是彩色的……

穷人的孩子饿得五脊六兽，黑白人生

本片就是让穷人的孩子走到台前，让饥饿问题成为所有人关注的焦点

在“现实和多彩”之前，无法忽视眼前那层灰暗……

女：我看到这一幕很心酸：

吃不上早餐的孩子变成一只只空盒子，他们的童年被“彩色”所环绕……

所以我们要付诸行动

再想一想，5美元：你买走的是什么？

……是童年，是人生，是生命啊！

超市里，这些孩子的童年被“待售而沽”；

只需花5美元，你就可以改变他们的人生……何乐而不为呢？

女：勿以善小而不为！经您这么一说，我也想买一盒"饥饿泡芙”了……

这广告有意思吧？

女：现在明白了，这才叫“创意”，公益活动只有这么搞才有嚼头……

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