足球

回答影迷提出的以下问题

1 片头隐藏了哪些思想？本片获奖理由为何？为什么说这则广告解读的是“足球”？

2 关于片名的解读……

3 青少年如何戒除“网瘾”？

克里奥广告节 金奖

戛纳广告节 银狮奖

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不能宣传产品却要把产品卖出去？看 Xbox 如何翻身www.digitaling.com

简介：

“FIFA 18”是最新的大型足球游戏，对Xbox来说将是至关重要的，然而，Xbox的竞争对手PlayStation花了一大笔钱购买了这款游戏的所有营销权。这就意味着，Xbox不能对这个游戏进行任何营销，甚至不能展示自己的游戏。Xbox怎么才能解决这个问题呢？

男：我家有PlayStation，但没有xbox！

玩过FIFA吗？

男：当然！我可是游戏迷……

你别小看这则广告，主题思想藏得很深……

男：就是利用一个idea，用游戏键进行现场直播，还规避了竞争对手的围剿……

片头，片尾，片名……这些都是导演玩花活的地方！

就好像玩游戏，必须找到机关！

足球解码，导演用一种特殊的方式描述“足球”这项运动……

男：哦，要这么说本片就立意深远了！

我们看片头，跟拍……镜头随着运动员的背影入场

结合整个广告的大背景，竞争对手没有给我们FIFA18的任何广告发行权……

而我们经过策划酝酿，终于想出办法得以跟随运动员进入球场……

镜头语言：我们得到一张宝贵的入场券

男：哇，有道理！

这其中里还有一层意思，更深了去了！

男：啊？那您快给解释解释……我怎么什么都没看出来？

咱先说电子游戏，伴随我们成长，从小玩到大的！

男：是啊！从任天堂红白机到xbox，魂斗罗到FIFA……

搞艺术的应该没有什么书呆子！我知道你不爱看书，叫你来就因为你爱打游戏，我说什么你都能明白！

男：那必须的！给您捧哏是我的荣幸，随叫随到……只不过您老爱找那些女的

闲话少说！

这是xbox的手柄，见过吧？

思考一个问题：

我们“玩游戏”和“直播秀”（解读足球动作）有什么区别？

男：玩游戏是用手柄操纵虚拟的人物，我按什么键，运动员就做什么动作……直播秀是我盯着球场的真人，当运动员做出动作后，我马上操作手柄进行“翻译”

非常好！其实说白了就是用这种方式为xbox打广告……这样竞争对手PlayStation就拿他没招！

咱关键分析，这广告艺术在哪里，也就是最牛b的最具思想性的地方……这才是获奖原因！

踢球的人，总是球在先，人在后……有木有？

就好像入场，运动员在先，我在后……有木有？

再看片名 《Football Decoded》

也是足球在先，而我（xobx）为足球解码！

那到底什么是足球呢？

下面由我xbox来定义这项运动，这个游戏！

看这些画面……

其实导演思想就是想说：

足球这项运动完全可以由我们xobx游戏手柄上的按键来解读……

你PlayStation想垄断足球和FIFA……没门！

足球是世界的！地球上每个热爱足球的人都可以拥有一张入场券……

看，运动员直接领我们进入比赛现场，牛b不？

另外，背影也可以代表“虚拟”……xbox就是虚拟世界的王者

PlayStation，你不过是在宣传自家的游戏产品，而我（xbox）在“诠释足球”！

男：哇塞，这解读真没谁了，太嚣张了！

那你说，足球到底是什么啊？

男：他既是运动也是“游戏”，只不过所有人都喜爱他，连狗狗都为他痴迷！

怎么样，xobx为足球解码……牛吧？能达到这个思想高度，大奖自然也就非你莫属！

我觉得片头，“一前一后”的概念，这里学问太深了！

嗯，片名也在提示观众……

男：应该说这样的广告是拍给那些评委和艺术大师的，一般人可看不出这么多“玄机”！

孩子打游戏，娱乐放松，家长不必大惊小怪！

男：对啊，您从小大玩到大，也没耽误您当美学教父啊！

呵呵，我干啥都不容易上瘾倒是真的！

无论多好玩的游戏，一般两小时也就腻了……眼睛累，腰酸背痛，这时候就急需“葛优倒”，从孩提时候起，我就发现自己有养生的基因……

看电影也是，拿后脑勺扫一眼，再闷头琢磨琢磨……想明白怎么回事，你让我二刷都没兴趣！

男：我觉得就是懒，lazy boy！

我不同意你的观点！

我认为你这样的学生既不会学习，也不会玩……典型的假自律，十三不靠型！

玩，就要玩出思想，玩出境界……搞艺术更应如此！

男：不行，我跟您没法比，您是太自律了！我干什么事情都过于专注，上瘾，陷进去……

自律什么啊？跟自己较劲？有病……我觉得凭那玩意儿未必能挣到钱！

我从来不自律，差不多就得！及时行乐……

我还是强调“兴趣”，对有兴趣的事情发自内心的热爱……

只不过我的视角不一样，打游戏为什么要通关？

男：爽啊，有成就感！

我不是，我就为了看画儿，看风景……画面好看是我追求的！

拿到任何一款游戏我都是先调到最多person……超 easy！

男：哦，这样啊……那您肯定上不了瘾！

记得之前写过一篇文章，关于艺术青少年如何戒除网瘾……电影与电子游戏，都是相通互补的！

森森大军：用艺术教育戒除“游戏网瘾”……zhuanlan.zhihu.com

还有，奥斯卡获奖电影《1917》，为什么采取一镜到底？尤其解释了片中为什么要引入RPG游戏效果……

森森大军：《1917》：剖析神秘的“长镜头”……zhuanlan.zhihu.com

男：看来电影和电子游戏真的可以融为一体！

本来也都是Media，多媒体的衍生品！

so，用视听产品替换另一个多媒体，对于痴迷游戏的孩子来说是可操作的，极具实践性！

你要知道，任何一款世界知名游戏，就像《魔兽争霸》《极品飞车》……其设计不仅需要程序员，更多的还是心理医生，导演，编剧等许许多多艺术家的参与！

男：那我也补充一句：千万别小看观影拉片，只有把电影或者广告解读到您这个份上，才相当于通关！

……呦西！

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