那山那人那狗

前段时间胡波之死引发关注，作为艺术片导演，想要追求高票房似乎是一件不可能的事情。

什么是艺术片，一个常见的观点是：没有票房的就是艺术片。虽然是玩笑之语，但反应了一定的现实。

可是20年前的一部艺术片却做到了鱼和熊掌皆可兼得。

它就是《那山那人那狗》。

艺术层面，本片先后在国内外的金鸡电影节、蒙特利尔国际电影节、印度国际电影节等电影节中斩获大奖，豆瓣评分8.5。

票房层面，它墙里开花墙外香，国内无人问津，日本人花了8万美元买去卖了超过8亿日元。

今天我就来分析一下这部文艺片的成功之道。

本片从故事极其简单，就是讲了一堆邮差父子一起送信的事，波澜不惊。

故事发生在湖南西南部的绥宁乡间，老邮差带着接班的儿子和狗行走其间去送信。

儿子原本盼望众人热烈欢迎他们的到来，可信送到了大家给他们的态度却是习以为常，儿子满腹狐疑。

送罢信，父子俩继续前行，行至一处侗族山寨，他们遇到了由陈好饰演的侗族姑娘，在那里他们一起见证了一场侗族婚礼，醉酒之后，父亲回忆起年轻时的爱情，此刻对爱情懵懂的儿子不正是自己当年的模样吗？父子间瞬间有了某种心灵契合。

继续赶路，行至一处小溪，儿子背起父亲过河。短暂的身体接触，瞬间消除了父子间十多年的隔阂，他们一边走一边交流，他们走的是山路，也是心路。

三天两夜的送信之旅结束后，儿子彻底理解了父亲，他将接过父亲的使命，继续过着乡村邮递员默默奉献的一生。

本片之所以在日本受到追捧，原因有三。

第一， 影片质量过硬。

本片最大的特点就是“纯”。

首先纯在人物。

今天经常在微博上搞怪，自称火华社社长的刘烨在影片里还是个纯洁质朴的大男孩，出演本片时他才19岁，那双会说话的眼睛能很好诠释本片的弦外之音，也难怪他能凭借本片获得金鸡奖最佳男配提名。

片中还有个惊喜就是“万人迷”陈好，后来风情万种的她在本片中却褪去妖娆，饰演了纯洁的侗族少女，毫无违和感。

其次纯在故事，

影片改编自湖南作家彭见明先生的同名短篇小说，这篇小说就是靠诗意的语言征服读者，但它弱情节的散文意象被改编成电影，必然没有离奇曲折的情节，提高了观影门槛。

文艺片一大特点就是不靠剧情取胜，所以乍一看有点温吞，但这样的片子就是要细品才有味道。

最后纯在情感。

本片在情感的处理上就是“润物细无声”。父子间消除隔阂，儿子与侗族女孩的朦胧情愫，人与狗的交流，这些情感的脉络走向与周围的景色浑然一体，在无声无息间完成。我们常说的“情景交融”就是这个意思。

第二， 影片戳中了日本人的痛点。

我过去介绍过好多日本电影，也剖析过日本人压抑的特点，人情冷漠是这个国家的一大痛点。

而本片“雁过无痕”的情感处理正好迎合了日本人的心理需求，他们缺乏的正是这种妙到毫巅的交流技巧。

所以在我们中国人看来一些温吞如白开水的情节，在日本人眼里简直就是一本《人际交往攻略》。

据说本片在日本上映时，那淳朴的民风立刻吸引了普通日本人。一些政府机关和个别党派把它当做教育片放映给下属看，一些邮政大厅的宣传板上甚至张贴了本片的海报。

第三， 本片可以在艺术院线持续输出

我在剖析胡波之死时就说过，艺术片导演想要真正获得呼吸权，不能靠一些业内大佬慷慨解囊短期扶持，唯有等到国内出现了足够数量的艺术影院，他们才能自给自足。

这一点日本20年前就做到了。

《那山那人那狗》被日本引进后，就在日本最大的艺术院线岩波影院上映。

艺术院线不同于传统院线，它的特点是：受众小，数量少，周期长。一个城市可能只有一两家艺术影院，一座艺术影院一年可能只放映一两部片子。

正是有了良好的输出环境，充裕到奢侈的输出时间，《那山那人那狗》才能卖到8亿日元的天文数字。

此外，艺术影片也绝不是“酒香不怕巷子深”，它有自己独特的营销逻辑。

许多人只知道日本发行人“贱买”了《那山那人那狗》，却不知为了宣传它耗费了近一年时间，他们首先搜罗了关于这部电影所有的资料，细致到配角的生日也不落下；其次是拓展周边，岩波影院从影片原作者彭见明那里买下了6个短篇的版权，与影片一起出了日本版小说集，这部小说集后来加印了五次，每次一万册。

不止如此，在放映期间，发行方做了本土化处理，将片名改为《乡村邮递员》，然后再各大报纸上做了连篇累牍的报道。

因为影片放映时间长达几年，为了维持热度，每个季度都邀请影片创作人员到电视台畅谈影片背后的故事。影片虽然只在一家影院上映，但前期邀请老年人观影，形成了口碑发酵，立刻在日本社会引起不同凡响。

可以说除了影片本身质量，日方的努力也是功不可没的。

中国过去也有过艺术影院的雏形，上世纪90年代，中国电影公司为第五代导演拍摄的艺术电影寻找观众，在全国9大城市选定了11大影院，但由于彼时的电影还是下里巴人，这些影院不适应时代被淘汰。

如今中国电影市场越发繁荣，观众的观影水平显著提高。

一方面流量传统商业片也不再依靠流量明星而是关注本身质量，一方面艺术片需求也与日俱增，一个力证就是6月的上海国际电影节，艺术片的门票一票难求。

以胡波之死为始，以《那山那人那狗》在日本的成功为鉴，我们相信艺术片的春天快来了！