商标的世界

评分：

6.0 还行

原名：Logorama又名：商标大电影 / Logo的世界 / 商标总动员 / 商标世界2012 / 商标电影

分类：动作 / 动画 / 短片 / 犯罪 / 地区：法国年份：2009

简介：熙熙攘攘的海滨城市，正悄悄酝酿着一场混乱。某快餐店的门口停着一辆警车，两名米其林

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更新时间:2018-06-30

商标的世界影评：《商标的世界》如何在乱战中找到本片主题？

森森大军影评人讲师编剧
商标的世界
回答影迷提出的以下问题
1 本片为什么要引入动物园和各种动物？
2 片尾如何解读？关于猎豹的对白与主题有何关联？为什么洋葱美女被摸屁股，如何解读？
3 本片到底想表达什么哲学思想？
奥斯卡金像奖(2010；第82届) 获奖：1
获奖·奥斯卡奖-最佳动画短片
法国凯撒奖(2011；第36届) 获奖：1
获奖·凯撒奖-最佳短片
奥斯卡最佳动画短片：logo的世界（中文字幕）www.nongmintv.com
点击链接看完再聊
女1：我在网上发现这样一则介绍：据制片的不完全统计，短片中出现的商标超过3000个，由法国一家叫做H5的设计工作室，集合了45位创作者之力，用时两年半、耗资25万欧元制作而成。
那我请问你这短片你看懂多少？
女1：不懂，一团浆糊！尤其不明白的是，明明写商标的世界，怎么还掺入这么一个警匪大乱战？之后还不嫌热闹，地球陷落，又搞个灾难片出来……导演到底想搞哪样儿？
女2：恩，我也看得云里雾里的，为什么本片要加入动物，而这些动物与商标又有什么联系呢？
你们能提出这样的问题就是一种进步，比看完了什么都不明白，还不懂装懂的人强多了！
女1：我感觉，对于这类奥斯卡级的短片，大多数人也就看个热闹！
女1：那你赶快给我们分析分析在，这短片到底绝在哪里？是不是广告logo大全，所以才获奖？
女2：对啊，是不是拍商家马屁所以得到广泛认同？

恩，这小片确实也耗费我一个小时的思考时间，幸亏有法宝；四维一体拉片分析法，所以一切电影难不住咱！
既然是拉片，分析电影。一定要搞清导演想表达什么，就是要做他肚子里的蛔虫，看他到底有多少花花肠子……
女1：说得好！那赶快给我分析分析这短片，简直太神奇也太传奇了，我一定要搞懂它！
女2：我也一样，我就喜欢商标，一切时尚的玩意。可是，咱毕竟不是美国人，我觉得理解这部电影，起码在商业文化这方面，中美差距实在太大……您也要找好多资料吧！
奥斯卡那些评委也不都是美国人啊，不过你们放心，艺术都是想通的！只要你拍的是电影，只要你的艺术被行家认可，达到公认的水准，就绝对难不倒我！
女2：片中出现那么多商标和桥段，还有细节……你都能看懂吗？
能看懂多少就解读多少呗，我只关注的艺术层面的东东。至于片中出现的大量商标我大多也认不出来，但丝毫不会影响我挖掘导演的创作意图！

下面，按照我们的四维一体拉片分析法，咱关键分析一下本片的剧情和人物，我们要把所有剧情梳理一下，才能发现问题。
米其林轮胎代言人，这两小人，大家都认识吧！还有麦当劳小丑……等等，我就不多说了，反正片中出现的，有色彩的，都是大家认识的人广告标识，也就是产品代言人，对不对？
女1：没错！我也注意到了。注意，本片呈现的是商标的世界，商标的地球，那么没有商标作用的，nobody，被灰色了，成为无足轻重的，被无视的，类似机器人，是不是这样？
女2：这是不是一种象征手法？也就是说，让产品代言人，绿巨人，麦当劳小丑……作为地球的主人？
就是这样！电影就是比喻。我们重点挖掘本片呈现的思想部分，也就是找出哪里才是短片艺术亮点和主题表达手法！

我们思考一个问题，包括历史中的电影，也就是影视作品中的人物，观众耳熟能详的这些角色，是不是和米其林广告一样，都是一个logo？那么所谓logo，商标最大的特点是什么？
女1：恩，一看到商标，就想到产品，让人马上产生一种联想和认知。
女 2：而且代言人的特点，比如绿巨人，我们都知道他强大，拯救地球，和超人一样。麦当劳小丑，米其林轮胎人，我们会想到他代言的产品……

说得对！虽然他们在本片作用与以往不同，并不是代言产品，但这些人的特点，被我们熟知，所以称为本片的“logo人”，是角色，而不是被无视的僵尸人机器人。
女2：没错！我发现本片这些角色都有鲜明的特征！比如洋葱小姐，身材很好，两个小孩，动画人物，特别淘气，极富挑逗性……
女1：是啊，什么都觉得很 cool，傻小子似的！哈哈
好！刚刚你们说的非常准，我们现在抓住他们的共性，鲜明的特征，挑逗性，诱惑性！
挑逗与诱惑恰恰就是商标存在的价值！

我们注意一些剧情：
1米其林警察去买早餐，发现满眼的商标，但他好像很快就从快餐厅走出来，选好很多东西！
2米其林去不听同伴的劝阻，毅然开枪击毙了一个普通人……
3米其林警察被爆头……
女1：活该！这米其林轮胎人就该被爆头，傻呵呵的，根本不听人家劝阻嘛，之前还射杀无辜群众！
你们发现没，片头一开始，我们就进入了logo的世界，那也代表选择的世界。
但此时我们要思考一个问题，当我们作为消费者，买任何东西却满眼都是logo，也就是说，当顾客面临大量选择题的时候，他会怎么办？
女2：哦，我想想。如果我想立刻填饱肚子，我想我该果断行事，按照自己的习惯做出选择！
太对了！这样，地球上每个人都是这种状态，他们听不进别人的劝阻，他们会按照自己的生活习惯，好恶，直觉来做出选择，否则的话……
女1：否则的话，犹豫不决，无从可选，那还不饿死了……哈哈

所以你们看两个轮胎人在警车内争论，关于动物园的猎豹，哪怕那个队长最后胡搅蛮缠，也听不进同伴的意见，他非常的主观而坚决，一切凭直觉，他开枪也是这样，我认为该开枪，马上扣动扳机，最后误杀群众……
女1：这的队长最后也是被小丑爆头，我可以联想，轮胎爆胎其实也是被扎个眼……哈哈，突然觉得这个设计很生动哦！
恩，这就是创意，鲜活有趣！

那我再问一下，他们谈猎豹干什么？而且还说猎豹不适合在动物园，他两为此争论！
其实这些对白都是在暗示本片主题。我们思考：在自然界，说到形象鲜明，有特点，应该是什么？
女2：应该是动物啊，仪态万千，跑得快的，飞得高的，你看变色龙，鳄鱼……这些动物都多有特点啊！
那么好！猎豹，狮子，鳄鱼，这些动物现在都只能在动物园看到，为什么？
女1：是不是因为，logo的世界，这些动物无法所各种代言，因为在商标的世界，动物们根本就谈不个性鲜明，它们的特点也不会被人记住！

总结的很好！所以我们看动物园，那些动物仿佛都成了胆小鬼，没有任何鲜明的特点，你看那个狮子，小孩光屁股也刺激不到它，完全是睡狮嘛！
女1：对，对，还真是如此！而且我觉得那绿巨人应该抓凶犯啊，保护地球，但也没起到什么作用，应该是在logo的世界，他并没有被安排这个职责……
这就是不被重视不被选择的结果。logo的世界，一切都凭直觉，安排你什么就是什么，在这个世界，所有选择永远都是正确的，不容置疑，不容悔改的！

你们看这个剧情：顾客小胡子竟然斗胆摸了一把洋葱美女的屁股，而只是因为洋葱美女夸了他的胡子好看……
女2：这说明什么？
说明在商标的世界，每个人都无法拒绝诱惑和挑逗。你们想，商标是不是一种挑逗和诱惑？当我看到可口可乐的商标，马上联想到电视里面的广告，冰镇后瓶装饮料……此时我已经咽口水了！
女1：所以看到美女屁股就想上手摸一把……
对，这就是禁不住诱惑！
logo的世界，让人失去自控力，每个人无法抵制诱惑！
女1：哦，导演原来是想说明这个思想，这隐喻藏得真深啊！

所以本片通过对商标世界的幻想，探讨了一个哲学话题：人类该如何选择，如何面对一个充满选择的世界！
女1：明白了，这短片真的很艺术，有思想，值得玩味！
女2：但我还有问题，在后面的故事，引发了地震，这后面的剧情又有何目的，我就看不懂了……
后面你看，那小孩子和洋葱美女在一起逃命，地球末日了，所有商标沉入水底，伴随黑乎乎的石油……

此时黑乎乎的石油象征工业，商标的源头就是经济与工业，在此基础诞生的，之后这些商标又将被埋葬于地下……
女2：那为什么洋葱美女在吃苹果，都沦落到一小片陆地上……他们不担心未来吗，周围没吃没喝，他们怎么活下去呢……？
哈哈，那你多虑了！这里导演再次表达一个思想：
在充满选择的世界，活着就是一种选择！

女2：对，没心没肺地活着吧，反正也不用动脑筋！
恩，就好比我们选购商品，一切凭直觉，使用到上瘾了，于是我们的行为被固化了。我们不用再思考，再选择。而当我们成为某品牌的消费群，也便成为商标的奴隶……
于是，我们只关注那些被标签化的，被logo的，也就是商家的观点。我们无视也不在乎猎豹跑多快，鳄鱼有多凶……因为它们不是商家的代言产品，也不是电视电影里所灌输的那样，于是
我们只相信产品和logo！
真是悲哀啊！选择多到极致，你也就无从选择！你说，在这样的世界，人类也会难过吗？
女2：也不会吧，一切形成习惯就好了！

在片尾，星球星系和宇宙都被logo了……好浪漫的遐想！
宇宙真理嘛！应该这样讲：
其实万物都是选择的结果！
女1：太哲学了吧！
应该说很艺术！好，帅哥美女们，下课！

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