广告狂人第七季

评分：

6.0 还行

原名：Mad Men又名：无

分类：剧情 / 地区：美国年份：2014

简介：《广告狂人》第七季暨完结季共14集将拆分为两部分“创世纪”和“一个时代的落幕“，

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更新时间:2019-05-22

广告狂人第七季影评：丧影 | 爱上一个广告人是什么体验？

《广告狂人》完结5年了，我仍没有发现一个比它更好看的美剧。

大名鼎鼎的麦迪逊大道（Madison Avenue）汇集了广告业的金字招牌——BBDO、奥美、李奥贝纳，如今在国内众说纷纭的4A广告公司在60年代的美国无比光鲜。将麦迪逊大道上的广告业者们称为Mad Men一语双关，也很准确。加班加点难买客户一次OK，唯一不准确的可能是这个【人】字，毕竟社畜只能一视同“狗”。
时间倒转50年，当时的广告人们却是另一种疯狂。七季下来，有心理阴影的疯到佛了，观众早就疯了，还有一位朋友好好的却因为计算机的出现疯进了精神病院。

当然除了那位为新技术疯魔的朋友，《广告狂人》基本不走夸张路线，它有它独特的反高潮戏剧节奏。大学开始看的时候以为这是一个类似律政剧的职场故事，期待每集一两个广告case的正规套路，看了才知道我离Matthew Weiner还有无数光年的距离。
《广告狂人》以男主Don Draper为第一主角，男主的公司发展与个人生活两条线齐头并进，办公室故事、客户案例与60年代背景的标志性事件虚实交汇，服化道、台词，甚至是片尾曲都是非常完整的故事的一环，影像精致也富有文学性——这是我喜欢它的原因。7季剧情讲述了DonDraper的生活发展，整个故事也由一个悬疑暗线衔接——「是什么让Don Draper行至如此？」这个答案直到第七季的结尾才算正式揭晓。
Don Draper是一个迷人的主角——成熟、多金、闷骚、阴郁、聪明，尽管他的油头不是双子座喜欢的路线，但不得不承认没有比他更合适麦迪逊大道成功人士的幻想。他在第一集用「It’s toasted」的双关成功将人们的注意力从【烟草有害】转移到【Lucky Strike烘烤而成、广受赞誉】，赢下了第一个Biz。七季里，他结了两次婚，又离了两次，让办公室的首席文案Peggy Olson吐槽：
【I signed the first new business since Lucky Strike left, but it's not as important as getting married, again. （我签下了丢掉Lucky Strike后的第一笔生意，但这件事的重要性还不如某人结第二次婚。）】

他的妻子都堪称完美，而他却情不自禁地疯狂出轨；他爱他的女儿，但又从来无法成为一个称职的父亲。
Don有能力拥有一切，却无法真正融入生活。他对欲望都市的精准洞察也意味着他离快乐越来越远。被妓女抚养成人、参加越战，在他身上发生了许多留下创伤的不幸（包括悬疑的答案），某种意义上Don见证了美国梦的实现，又在谎言与阴影中越陷越深。这一切都让他更加神秘，没有人可以走入他的内心，他也成为了许多女孩梦寐以求却得不到的爱人。渣男广告人体验师Betty，即Don的前妻在与他离婚后的一次单独重逢时如此评价Don的新女友：

令人惊喜的是，《广告狂人》不仅成功塑造了一个堕落、复杂而富含魅力的主角，片中所有的角色都非常饱满。最讨喜的是风流倜傥的Roger Sterling，而被塑造得极成功的是选择入赘又渴望尊严的窝囊男Pete Campbell。作为浮世绘，《广告狂人》也从未遗漏女性角色，这是它比许多时代剧走得更远的地方。剧中的女性角色并非仅仅履行性别功能，而是真正在story-telling中不曾缺席，甚至在这部年代职场剧中比主要男性角色更加出彩。

在我看来，男人婆Peggy与性感秘书Joan是互为镜像的两个女性角色，都是从秘书开始晋级，一个成为文案大拿，一个成为公司合伙人，两人都经历过60年代职场对女性的残酷（许多深层在今天也没有改变）。有意思的是，Peggy一直向Don Draper的职场成功看齐，最终却被安排了一个爱情圆满的结局，而胸围令人自愧的女神Joan却在最后拒绝多金男，选择创业开启新旅程。女性的成长往往伴随着性别本身带来的阵痛，然而追寻自我的道路原来可以暗藏惊喜。

女性角色中，我最喜欢Don Draper的前妻Betty，她可以说是《广告狂人》中转变最大、最自然的角色。一个言行举止合规合矩的pretty girl，曾经是模特，嫁给Don之后成为言行得体的家庭主妇。糟糕的婚姻生活让Betty烟不离手，成人世界的谎言带给她切肤之痛，内心的天真又为她戴上压抑的枷锁。她把自己当作成年人，无法与叛逆的女儿沟通，可其实她的成长在遇到Don Draper以后已经被迫戛然而止。
离婚又再婚后，Betty开始真正生活——她不再像个假人，却也不得不经受平凡生活的碾压。我相信最后Betty的肺癌让许多人心碎，她重新进入课堂，在【妻子】、【母亲】的身份之后寻求自我，却不得不向一切告别，然而这并非为时太晚。社会仿佛一双手，总在推人向前。女性因为生育能力与身份转变直接挂钩向来被推得最重，而一个女人的成长，往往是与这股推力抵抗，找回自己的节奏。站定之后，Betty依然是那个单眼举枪的坚强美人。

当然，《广告狂人》大多精彩的故事还是发生在办公室中。作为语言爱好者，《广告狂人》的台词实属教科书级别，加上广告创意背景，许多台词精妙绝伦。片中Don Draper曾经说过的一句话被Peggy在presentation中偷师——
【If you don’t like what is being said, change the conversation.（如果你不喜欢别人的说法，改变这场谈话。）】
享受操纵感与话语权，这或许是广告狂人们的职业兴奋点——这也可能是我无法真正爱上广告业的原因。
能够操控别人的想法，需要洞察与敏感。Don Draper的上价值能力充分说明创意不在PPT，奏效的永远不是纸上谈兵，却常是Don Draper的走心presentation。当然，pitch之路有输有赢，客户续签也看风水。
【The day you sign a client is the day you start losing them.（签客户的那天也是你丢客户的起点。）】
觉悟颇高的狂人Roger Sterling认为面对玄学，还是保持平常心。

最后列几个剧中我很喜欢的case。这其实是《广告狂人》最不重要的部分，却成为了完成度很高的彩蛋。

01

Betty疑似因为心理疾病一直手抖，没能陪她住院的Don送了她一块手表作为补偿。在和情人讲述这件事后，Don问情人【女人到底想要什么】，情人说女人想要不回答这样的问题。最后，Don在纸上写下了为吉列除臭喷雾剂设计的新slogan：
【What do women want? Any excuse to get closer.（女人想要什么？任何靠近你的借口。）】

02

客户雨衣生产商London Fog销售额下降，在考虑与广告agency解约。为了鼓励他们安心，Don说：
【There will be fat years and there will be lean years, but it is going to rain.（丰收歉收年，总有下雨天。）】

03

神奇的是，我最喜欢的广告语并不来自Don Draper，而是来自他换新车时凯迪拉克的销售——Don自己曾经也是一个汽车销售，可见4S店里藏了多少文案扫地僧。这位凯迪拉克销售问Don Draper之前开什么车，Don说道奇，销售回答：

【Those are wonderful if you want to get somewhere. This is for when you’ve already arrived.（适合道奇的人想要出发，适合凯迪拉克的人已经到达。）】
怎样，这中产阶级洞察不输GQ实验室吧。