工具
在乔布斯1990年和1995年的时候中被问到为什么计算机重要、为什么有这么大热情的时候，他都提到了他12岁的时候独读到的一篇文章，关于不同生物之间单位能领移动速度的比较，人类是非常靠后的，但是人类骑自行时单位能领移动速度是要远远超过原本的Top1老鹰的，这给了他很大的启发：人类因为善于发明工具而成为万物之灵，工具是人类进步的关键。
从乔布斯的性格，以及这两段采访中能看到这是非常坦诚、没有营销成分的一个回答。甚至苹果还有过一句广告语“PC is the bycycle of mind”，进一步可见那篇文章对他的影响，以及这一理解中的洞见，三次工业革命，无一不是工具的升级换代，效率呈指数上升；他不加思考的说出：计算机行业的创新要靠软件、Web是计算机技术的里程碑，从能找到这条主线，因为从工具的视角来看，工具的演化方向一定是能进一步扩展工具的能力的那个方向，如果某个方向对工具的能力的提升呈现指数变化，那么那个方向的大爆发是必然的。
从《自私的基因》书中寻找启发，物种进化是一个误解，不是物种在进化，是基因在进化，当基因盲目的突变后，最终胜出的是最能适合特定环境的基因，然后新的基因在物种中扩散，产品演化也是如此，正如基因突变一样，无法预测但是可以识别，是思想、理念、技术在演化，不是产品在演化，Intel发明了芯片但是没有想着来早PC，是早期的硬件爱好者在组装着玩，技术会自动扩散到它适合的地方（人、组织、机构），思想、理念、技术会的扩散度取决于和环境的match度，当效果越好的的时候会更容易扩散，再次强调很难预测，但是新东西出现的时候可以识别， 核心思想是朝着把工具的特性发挥到极致的方向演化，具体来说有以下几个方向、识别方式：
组合性性创新：可扩展性——增大应用场景的范围：是否能给已由工具更多应用场景？如计算机的软件的繁荣。
破坏性创新（发明）：10倍效率：针对旧的问题，从生产率、降低成本等角度去考虑，提升效率。
渐进创新方向：提高可用性、性价比、技术成熟度曲线去提高性能。
Noise
专注是解决噪音问题的最好的方法，当聚焦于一些自己沉浸其中的事情的时候，噪音自然会被过滤掉。
Don't let the noise of other's opinions drowned out your own inner voice，独立思考&专注，自然会沉浸其中，没有被噪音影响
同时乔布斯对于要关注什么也非常清楚这一点在“think different”中提现的很明显：you can quote them, disagree with them, glorify or vilify them.About the only thing you can’t do is ignore them.
