无节制消费的元凶

首先总结一下本片提到的销售技巧（伎俩）:
1.有计划的商品生命周期：如灯泡灯丝寿命从4500h改到2000h；iPhone等电子产品设计（电池难以更换，电池寿命短，胶水粘贴阻止维修，五角螺丝阻止拆修，高昂的配件价格等）；打印机墨盒的终止计数器……
2.充分利用人的心理制造消费需求和消费欲望：焦虑和恐惧心理（担心健康——胆固醇抑制类药物、维他命水，怕衰老——各种抗衰老产品等）；赶时髦和攀比的心理，制造出流行和过时的差异（iPhone，衣服包包）
3.制造ip：如星球大战、变形金刚等相关玩具及大量周边，并且让节目和广告的界限变得模糊
4.精美的外表设计：千奇百怪的形状，精致的包装，丰富的颜色带来的诱惑，甚至可以把耐用品变成快消品（如汽车，仅仅改变外形设计和颜色，就带来更新换代）
5.信贷机制：信用卡（包括分期付款）透支，实现当下支付能力外的消费
6.降低消费过程和消费场景的障碍：如无现金消费让你忘了钱包里的钱花出去的痛苦，网购使消费摆脱了空间和时间的限制
7.增加用户粘性：通过积累积分等奖励行为
8.孩子的钱比较好赚，因为孩子缺乏理性思维

本片还没有提到的技巧（伎俩）：
1.明星代言，粉丝经济
2.打折促销（无论是真降价还是先提价后降价，也算是利用了消费者的一种心理——占便宜）
3.奖励推广下线（也可以看做增加粘性的一种方式）
4.女人的钱和孩子的一样好赚，原因一样

当然营销教学并不是本片的初衷，本片应该更想让我们思考以下的问题：
1.消费社会的本质是什么？
2.过度消费对资源浪费和环境污染的危害？
3.怎样算适度的消费？
4.如何破解消费主义带来的发展困境？

在各种高举所谓“消费升级”和“新消费主义”大旗的今天，这样的片子和其带来的思考无疑更加可贵。