无节制消费的元凶

第一集：计划报废的商家策略与消费主义的本质

商家的营销策略：

1.从电灯泡的计划报废开始：缩短电灯泡的使用寿命，制定行业标准，促进消费者对此类产品的持续购买。同理可用于其他商品：如现代的电子产品（苹果公司的手机电池等）

2.改变产品的颜色，不断用LOGO或者标志性的东西去强调物品的“更新”，甚至创造外观上的潮流，让消费者跟风。实际上，产品本身的技术没有很大的创新。举例：通用公司的汽车外观颜色，苹果手机的颜色为近年来宣传重点，实际上手机技术已经是巅峰了，只能从颜色、摄像头上去吸引消费者购买。比如宜家的家具等。本质是用潮流去包装本应该使用寿命很长的产品，让你不断地买买买。

3.通过改变产品的包装来吸引消费者，但是商品的本质没改变。如一瓶洗洁精，再花里胡哨的包装，它也只是洗洁精而已。

消费主义的本质：

1.对比心理。朋友有的我也应该有。

2.放大消费者对新产品的渴望，而忽略审视当前“我”拥有的旧物品是否真的不够用。

3.通过媒体、电视、网络的宣传，展示，告诉你“别人是怎么过的”，实际上电视里的展示大多是假的，只是用来洗脑消费者。比如我们这个时代的网红带货，小红书的流行等。

第二集：利用消费者的恐惧来营销商品

利用消费者对健康的追求，对疾病的害怕，对衰老的抗拒，来营销各种保健品、医美手段。本质是把恐惧通过媒体效应，周围人效应种植在你消费者心理，让消费者主动掏钱包。

这一集蛮有意思的，消费者可以理解到商家的营销，销售人员可以从这一集学到怎么把意识种植到你要推销的对象里。

第三集：消费主义的播种，从儿童就开始了

1.通过塑造卡通形象，买各种周边来吸引儿童消费。同理于大人世界里的明星代言效应。

2.通过广告洗脑儿童，你可以无节制地吃糖得到快乐，可以跟电视的小朋友一样得到这个玩具就得到快乐。

3.让消费者不能多想，只需要像儿童一样，面对商品，我只需要想“我想要”就行了，然后就买买买。